Gotten Gym - Premium Sport Club

Gotten llegó a Hardfork para generar su identidad de marca y desarrollar un sistema visual que pudiera aplicarse de forma consistente en sus distintos puntos de contacto.
 El proyecto incluyó la definición de la marca, la tipografía, la paleta de colores, las aplicaciones y un manual que documentara todo el sistema.

La identidad tenía que transmitir el posicionamiento premium de Gotten y diferenciarse del lenguaje visual más habitual de los gimnasios, manteniendo una marca reconocible y fácil de aplicar en distintos formatos.

Planteamos una identidad que combinara dinamismo y una estética premium, alejada del lenguaje visual más habitual de los gimnasios. La tipografía debía transmitir movimiento y fuerza, mientras que la paleta buscaba construir una presencia más sobria, asociada a un espacio exclusivo.

También pensamos el sistema para que pudiera adaptarse a distintos formatos, contemplando desde el uso principal de la marca hasta versiones más reducidas para espacios donde el logotipo completo no funcionara.

La identidad final se construyó a partir de una modificación de la tipografía Anta, con una inclinación de 12 grados que aporta el carácter definido durante el proceso. La paleta combina un negro profundo con un dorado apagado, y se incorporó una reducción de marca para formatos cuadrados y redondos, como redes sociales e íconos.

El sistema quedó documentado en un manual de marca con variantes para fondos claros, oscuros y en negativo, además de una grilla constructiva que establece proporciones, márgenes e interletrado. La identidad también se aplicó a hojas, tarjetas de presentación y sobres, junto con definiciones de tamaños mínimos para su reproducción en soportes digitales e impresos.